【BECK】ID 室内设计工作室

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（2008年预约上半年暂定20单为满）

08年度设计工作计划更新：

其实这个话题应该很早就要谈的，但是总觉得要等到热潮过去后才会中肯、理性，为了不让自己带有过多情感色彩，现在从“战略、设计、消费者接受度”三个方面分析“为什么说万科换标是品牌的倒退”的原因。

一、
比喻：在紧张激烈的4×100米接力赛的过程中，“万科队”在第一棒与第二棒交接时掉棒。
问题：新标识没有继承和发展旧标识的“视觉价值”，造成品牌“视觉价值”的缓冲和中断，需要消费者的二次认识。

我们看到例如肯德基、因特尔等跨国公司的品牌标识形象在升级的过程会有一个演变进化的过程，这个过程犹如自然界生物的进化，事物的发展总是受到一种冥冥中的自然规律控制，我们无法跨越或者躲避这种规律。www.dolcn.com

人对新形象、新标识的认识也同样如此，万科新标识在视觉元素上极少继承旧标识的视觉价值，造成消费者对视觉形象的二次认识，在重新认识这个过程中原有的视觉形象并没有成为“印象”积淀在新标识之下，反而其积累了多年的标识视觉价值瞬间被抹去。而新的标识要逐步被认识和接受，这个难度不亚于一个全新的品牌标识需要消费者去接受，紧紧依靠“万科”二字承载的品牌感知去支撑新标识完成过渡是不太可能的，至少在人的心理认知上是如此。好比4×100米接力赛的过程中的掉棒，虽然可以捡起来再跑，但是相比较“顺利接棒”而言在成绩上会相差一大节，最重要是“观众”（消费者）对“万科队”的不稳定表现会留下一个不好的印象，这个印象就是没有继承万科以往给人的稳健、实力的感知。

重新回去看肯德基、因特尔等跨国公司的视觉形象的变化时，我们发现，其标识在升级的过程中都很好的继承了原有标识的视觉价值，避免了消费者因为二次认识造成的认知中断而对品牌造成暂时的认识错觉和负面印象。总之，标识形象升级过于激进，没有继承多年的标识视觉价值。并且需要消费者的二次认识，这个做法是危险的、也是不明智的。如果是快速消费品的知名企业这样做，那损失会很严重。是一种品牌管理、设计管理不成熟的表现。

二、
比喻：“只买对的，不选贵的”，但万科却“只买贵的，不选对的”。
问题：品牌口号、广告语总是反应了品牌的定位和档次，从“建筑无限生活”到“让建筑赞美生命”，是一种“只买贵的，不选对的”的噱头，远离现实不能引起共鸣，反而失去真诚。

我觉得“建筑无限生活”要比“让建筑赞美生命”要好很多。理解的：

1、“建筑”与“让建筑”的微妙区别。www.dolcn.com

“建筑”是一个动词，分为“建”与“筑”，两字拆分与合并都体现同一个意思。“建筑”指建造房子,修路、架桥等虚拟的动态过程，可以被想象，但没有结果出现。所以令人有很大的想象空间。我们平时说的“建筑”严格意义上来说是“建筑物”。在“建筑”的想象方面，比如结婚，就是建筑美好的爱情结晶，建筑无限的欢乐的家庭生活。比如重建家园，就是建筑未来的希望。还比如筑造三峡大坝，就是建筑社会进步、民生和谐。“建筑”一词给人是有很大想象空间的，而且非常正面

“让建筑”中的“建筑”是一个名词。指房屋、桥梁、水坝、隧道等，是一种现实中存在的物质。是直白的、明了的。“让建筑”的理解，可以形象的想象为让房子、让桥梁、让隧道等。

2、“无限生活”与“赞美生命”的区别
“无限生活”有一个想象力非常强的词，从温饱到小康，在满足了衣食住行的基本需求后，中国人开始注重生活质量，开始希望得到美好的生活和居住环境，“无限生活”正好契合一个社会的心理需求，能够引起共鸣。将生活与建筑（主要指万科的房子）很好的联系起来，同时购买房子与美好生活联系起来。

“赞美生命”有赞扬歌颂生命的意思。是一个对生命关怀和热爱的极限高度，内涵丰富，体现以人为本，但又绝对的超越了以人为本的单薄感。以人为本的高度始终不及“赞美生命”的深度和哲学意味。同时“赞美生命”又是一个明显的空话，在还没有做到以人为本的社会里，法律不健全、民生问题突出、贫富差距问题严重、环境污染严重的现实背景下谈赞美生命显得势单力薄，也很难引起共鸣。同时“赞美生命”又联想到一定的宗教色彩。与万科的主要工作——造房子、提供居住空间没有直接的联系，是一个错位的理念。

3、“建筑无限生活”与“让建筑赞美生命”的区别 www.dolcn.com

“建筑无限生活”与房子、居住的概念非常吻合。而且建筑无限生活有一种面朝天空的无限想象意境。与国人追求美好居住空间的心态非常一直。直白、吻合、有效。

“让建筑赞美生命”有一种带领所有消费者一起朝拜和敬仰生命的感觉。这种肯定句的主题很有高度，同时也限制在了一个狭窄的范围，这个范围单一、没有回旋的余地。而且2007——2017年的国情和民情都不太可能去赞美生命。距离感太强，导致普通消费体不可能体会到，所以传播力和营销作用很低。

三、
当然还有一些其他的排错、排误解的因素没有考虑的很周全，造成不良影响。作为一次品牌标识更新的系统工作，其涉及到企业的愿景、行为等更为深层次的因素，所以将企业的品牌标识更新工作交给一家富有经验的“品牌策略与识别公司”来处理要比交给一个知名设计师处理风险小很多，而且能从“前期的环境分析、中期的设计、后期的风险测试”各环节中严格把控。DOLCN.com

但是我们也看到了这样一个问题，在大陆找一家优秀的“品牌策略与识别公司”很难。

……………………………………………………………………………………………–孙旭（浙江工业大学艺术学院）

                                    谈居室卫生间收纳空间的合理设计

                                        （  原创论文非请勿转）

论文摘要：卫生间通常面积狭小、湿度较高，其收纳空间有其特殊性。设计者应从使用频率、使用人群出发，并结合功能、材质、尺寸等多方面考虑，在有限的空间中既做到合理的收纳又满足设计美感。
关键词：卫生间收纳空间空间利用 合理利用
居室卫生间面积普遍狭小，却是人们使用率甚高的地方，随着生活水平质量不断上升，卫生间不仅仅是方便之处，更是一处私密的“减压室”。然而，让生活越来越舒适的物品却让生活空间越来越杂乱，所以在追求空间风格的同时，收纳细节不容忽视。人们应合理地设计与利用空间进行妥善的收纳，释放有效的空间，力求空间实用、美观、个性。
1．概述
1.1.收纳空间的涵义及设计原则
收纳空间即是指储藏物品的场所，涵义相当广泛。大到储藏间、更衣室，小到放香皂的搁架，都是考虑范畴。它即可以是的独立空间，又可以是完整大空间的一部分。卫生间的收纳空间多是后者。
收纳空间设计的首要原则是保证大空间的完整性，不能因其划分变得支离破碎；其次是保证人活动范围。
1.2.卫生间的特点
居室卫生间有四个基本功能：一是作厕所用，二是供洗浴用，三是供净面用，四是供洗涤用。在卫生间有限的空间内，应使人松弛身心、消除疲劳、在获得清洁的同时，得到愉悦的享受，保持良好的心情。
现实中居室卫生间普遍面积小、设备多、湿度高，设计时必须先了解室内最恰当的平面布局，充分考虑材料的防潮、防水性质，然后再对收纳问题做出合适的解决方式。
2.卫生间收纳空间的设计与利用
2.1.卫生间收纳空间设计要符合人的动作域
人在卫生间活动频繁，姿态特殊，人体工学尤其重要，图1是人在卫生间活动的尺度。通过对使用者在卫生间的活动范围来看，首先是根据人体高度确定收纳空间的尺寸和安装的高度；其次是根据使用者在卫生间的活动路线确定储物存放的合理位置。例如，方（图1）便的时候卫生纸伸手可及；入浴时脱下的衣服有地方摆放；洗发的时候闭着眼睛就可以拿到毛巾；出浴时能方便地拿到浴巾，且衣服、浴巾不能被水淋湿；化妆品、吹风机应在明镜附近。
2.2.卫生间用品的收纳依据
2.2.1.使用频率
鉴于卫生间用品小而多的特点，将用品按照使用频率高低地收纳是非常有必要的。例如，牙膏、化妆品、浴巾就应该放在伸手可及的地方，多余的毛巾、香皂、纸巾等物品就应该放在储物柜中。针对物品的收纳，可以利用底柜、挂墙柜、独立的集纳柜、带脚轮的家具等。底柜往往安置于洗手台面下方，与洗手台形成一体，也选择立式收纳柜与底柜相结合，安装与台面尺寸相同的台下浴室柜，这样就可以在节省下来的空间放置一个立式柜，将卫浴用品分类放置；挂墙柜即是靠墙安置的收纳空间，根据实际情况，储物柜可以是开放的或是带门的，开放式挂墙柜通常只有搁板、搁架，没有柜体和柜门，视觉上很通透，可以兼作陈列之用，视觉上很通透，可以兼作陈列之用，适用于环境湿润干净的空间。通常在面盆上方储物柜都带扇镜门，一般在15~20cm深，如图2中所示，在镜柜两侧再加上搁架，又开辟出额外的可用空间。挂墙柜最大的优点是便于清扫，没有卫生死角。如果浴室整体面积很大，干湿分离，可以采用独立的集纳柜，使物品能够更为细致的分类；同样，条件允许的情况下，采用带脚轮家具，这样收纳柜就可以移动到任何需要的位置。（图2）
为了迎合人们希望尽可能充分利用空间的需要，现在很多浴室家具不仅仅具有一项功能，例如图3中所示的坐椅，表面有可以打开的盖子，盖子一面是镜子，可用于化妆，而椅坐里面还可以放一些零碎物品。高一些的带抽屉的柜子也是如此。多功能家具对收纳物品有很大帮助。
2.2.2.使用人群
不同的人群在卫生间的行为方式有所差异，空间的利用应与行为方式相一致。女性因生活用品繁多，相对男性而（图3）言要求更多，所以作收纳的柜子因将物品进行细致的隔断；有儿童或老人的家庭，应尽可能地为存放卫浴备用衣服设计储物柜，由于他们的体质较弱，所以存放一定的毛巾衣物是必须的；一些单身贵族属于都市高文化、高品位的一群，他们是个性的强烈鼓吹者和要求者，更因为随性的态度，需要一个空闲可以随意置物的区域，放置酒、蜡烛等生活用品。
2.2.3物品特性
由于物品的质地不同，卫生间内的收纳空间应考虑其摆放物品的特性，进行合理分配。例如，化装品、指甲油等小东西应该放在一个专门坚硬的盒子中，以防止因破伤而导致液体泄露；将洗发液、沐浴乳、护发素等分别倒入带盖或带挤压装置的瓶中，这样便有一个整齐划一的外观；在面盆的旁边摆放一个用来搁置手表、戒指之类小东西的小碟，避免洗面时这些物品掉下水孔之中；毛巾等体积大但质量重的物品，最适宜放在较下的位置；台盆下的空间，由于离水域很近，且容易发生渗漏，所以应尽量把物品密封保存，如图4。
2.2.4.材料选用
卫生间湿度大，要完善地做到收纳空间的合理利用，对收纳家具的材料选用同样不容忽视。常见的材料有防潮板、防水板、铝材、塑 （图4）料、聚酯、玻璃等，考究的表面处理工艺可以抵挡温度、湿度和紫外线的侵袭，确保基材长期在卫生间内使用，不会开裂变形。就卫生间内最常用的浴柜来说，外表的美观和设计的合理性都容易看到，而对于浴柜最重要的防潮性能来说（防潮性是指在空气想度湿度达到85%时，所能具有的良好使用性。质量过硬的产品在充分通风情况下，湿度短时达到95%也没有问题），板材性能的了解和选择很重要。市面上的浴柜所使用人造板材如防潮板、高密度板、中密度纤维板、环保板等等都称有良好的防潮性。然而，看人造板是否符合技术质量标准，一定要对选用板材的剖面，加以对比分析，如板材密度不够，则谈不上防潮，因为疏松而易吸潮变形，芯板与表面装饰涂层的亲和度也相当重要，须用高压高温设备及相应的工艺手段，才能达到耐用的技术质量标准，没有先进加工设备和工艺是无法奏效的。贴面材料的质量也很重要，浴柜的防污取决于贴面表层的加工工艺水平，而不是取决于颜色深浅。
此外，在卫生间还可以充分利用立体空间，通过改造实现精妙的收纳。例如，有些空间中包含既有的梁柱、墙面本身的凹凸空隙，可以在凸处两旁加设柜架，在凹处部分以层板制成开放格架，或是嵌进等高的柜架，即可消除凹凸，使空间呈现利落整齐的效果；有的卫生间因为包管道和通风设备，会凭空多出一些垛子，虽然不能拆除，但可以根据实际情况改造，例如在浴缸周围的垛子上打几个尺寸一样的凹洞，这样洗浴用品就有了藏身之处。在凹洞处铺上与周围墙壁相同的瓷砖，在单层的柜架收纳同样应避免凹凸空隙，等高等长者摆放在一起，可达到最大的空间利用目的；对于墙面交角的三角处理，量测定做的家具往往更有利于空间合理利用，可以将拐角的角柜设计成360旋转角柜，或者是将前拉门或腿拉抽屉，同样也可以设置多层毛巾架。
3.结语
卫生间从属于整个居住环境，它与整个结构的空间关系应是协调的，针对卫生间收纳空间的合理设计，设计师应重视人体工程学、环境心理学、审美心理学等方面的研究，用以科学、深入地了解人们的生理特点、行为心理和视觉感受等方面对室内环境的设计要求，更多地考虑不同使用者的不同需求，从而做出不同的反应。通过对卫生间收纳空间的合理设计与利用，能有效避免物品放置的无序化造成的空间浪费，从而进一步改善人们的生活方式和生活质量。

参考文献：
①书籍：游淑慧，收纳空间设计事件书，汕头, 汕头大学出版社，2004  
 

       由”人”字的结构 想到设计的存活  设计应该没有一个明确的诠释 它的存在完全是历史积淀和人类进步的造化 美的设计不能架空最本质的生活 突破性的作为往往是历史最好的展现